Native Advertising

¿Qué es Publicidad Nativa?

La Publicidad Nativa o Native Advertising es la nueva tendencia en el mundo del marketing online ya que permite interactuar con clientes a través de la publicidad. Pero… ¿qué significa realmente?

La definición de Wikipedia dice que la Publicidad Nativa es un tipo de publicidad online que adopta la misma forma y funcionalidad del medio en el que se publica.

Este término se puede entender a través del concepto “Pay to Play” – pagar por jugar; las marcas pagan por publicar su contenido en plataformas externas a las suyas – pero es clave entender que esto NO es como la publicidad tradicional ya que no promocionas tus productos/servicios directamente.

La capacidad de ofrecer información relevante en contexto, a la vez que el mensaje se asimila en el mismo formato que el de la página, lo convierte en un método de publicidad que resulta mucho más atractivo para los lectores que otras maneras más tradicionales.

Los consumidores ven anuncios nativos 53% más a menudo que banners.

Debido a que los consumidores tienen más información hoy en día, se vuelven a su vez más escépticos; reconocen un anuncio en un abrir y cerrar de ojos y desconfían o lo ignoran.

La Publicidad Nativa se creó inicialmente para romper con esta realidad diseñando una forma de llegar a los lectores que disimula el mensaje de marketing para que parezca contenido editorial normal. Para sacar provecho a este tipo de publicidad es importante conectar con los clientes de una manera más personal incorporando contenido generado por usuarios en las campañas (opiniones, conversaciones, etc). Descubre más sobre el UGC en uno de nuestros posts anteriores.

El 70% de las personas prefieren descubrir productos a través de UGC en vez de anuncios tradicionales.

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Los beneficios principales de los anuncios nativos se pueden resumir en los siguientes puntos:

  • Este tipo de contenido llega a un número más alto de personas que un banner o anuncio directo.
  • Tiene más posibilidades de ser viral.
  • No altera la experiencia del usuario.
  • Es más flexible que la publicidad normal.
  • Las marcas pueden atraer a los consumidores de manera más eficiente.
  • Es más fiable (ya que estos anuncios parecen contenido editorial).

Este tipo de marketing te permite llegar a un rango de lectores mucho mayor, impulsando un mayor número de clientes potenciales a tomar una acción particular (ej. aumentar el tráfico de tu web o aumentar la participación de tus clientes en un concurso o promoción)

Hay muchos tipos de anuncios nativos diferentes: anuncios de Twitter, feeds de noticias, publireportajes, videos, etc, y pueden visualizarse de en los siguientes formatos:

  • Anuncios nativos “in-feed”.
  • Lista de búsqueda patrocinada.
  • Widgets de contenido recomendado.
  • Unidades de contenido customizables.
Examples
In-feed examples

Las formas de publicidad nativa más populares son posts de blog patrocinados (65%), artículos patrocinados (63%) y anuncios de Facebook (56%).

Para terminar, os dejo algunos consejos básicos para crear un buen anuncio publicitario:

  • Debe respetar la experiencia del usuario (UX) del medio en que se publica.
  • Debe estar dirigido a un público específico.
  • El mensaje debe ser 100% transparente.
  • Debe ser útil e interesante para el lector.
  • Debe ofrecer información similar o relevante al resto de la página.

Puedes conseguir todo esto a través de Communify, que tiene un network de publishers afiliados que te permite ampliar tu marca y potenciar tu estrategia de marketing. Los anuncios se envían a través de un widget de recomendación que está integrado en la página.

Lee más sobre Communify aquí.

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